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打造价值百万的你(品牌管理)

硕学教育-管理员 2016-12-15 10:46:06 157

  课程推荐语:

  针对企业竞争的情况,马云曾经说过:今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但是绝大部分人都将死在明天晚上,只有极少数人才能见到后天的太阳。而那些能够坚持到最后的企业都是拥有自己强大品牌优势的,品牌对于企业的核心竞争力有着重要的作用。

  品牌强大的生命力和扩张力,还可以使消费者形成一种对品牌文化消费的自觉性。打造自己企业的强大品牌,对你来说不只是百万的财富!

  教学对象:市场营销专业学员的专业课,其他专业学员选修课

  教学形式:面授

  教学课时:6*2=12课时

  教学要求:

  专业课不要形式化,以实用,职场技能提升为导向。与学员多进行互动,课堂氛围轻松,学生每次课下来都能有所收获。

  课程大纲:

  第一次课:你所知道的“牌子”

  课程收益:

  通过案例“青岛啤酒”进行讨论,引出品牌的定义及品牌管理的重要性。主要要把理论引用到实践中。

  第二次课:品牌有多值钱?

  课程收益:

  通过“海尔”的名牌观的讨论,来阐述品牌资产的定义。详细的对品牌认知,学习关于品牌资产的经济学。

  第三次课:打造独特的品牌形象

  课程收益:

  讨论OLAY全新的品牌形象。了解品牌形象的重要性,并且对品牌进行定位。

  第四次课:品牌设计

  课程收益:

  进行案例讨论:漕河泾开发区的标志设计

  品牌设计的一般准则

  品牌诸要素的设计

  第五次课: 一起来探讨“华为”的成名之路

  课程收益:

  案例分析:华为的成名之路——客户导向的技术创新

  探讨品牌产品的核心层、基础层、期望层、附加层和潜在层

  第六次课:关于品牌你不知道的那点事

  课程收益

  案例讨论:案例一、星巴克的品牌联盟;案例二、全聚德品牌与特许连锁

  学习品牌与独立中间商的关系

  品牌与事例渠道

  案例讨论:可口可乐品牌的估价

  学习消费者品牌心理调查和品牌估价

  参考教材:《金融世界》

  《品牌战略管理》



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